春节联欢晚会植入式广告关注度研究——以央视春晚为例春节联欢晚会是中国传统佳节的重要文化现象，随着经济的发展和文化的多元化，春节联欢晚会也逐渐成为了商业宣传的舞台。其中，植入式广告作为一种隐蔽的广告形式，越来越受到商家的青睐。本文以央视春晚为例，探讨春节联欢晚会植入式广告的度及其影响因素。在过去的几十年里，春节联欢晚会的收视率逐年攀升，成为了中国乃至全球华人的重要文化盛宴。随着观众对春晚的度不断提高，春晚植入式广告的曝光率也大幅增加。有研究表明，春晚植入式广告的度甚至高于传统广告。本文采用内容分析法、问卷调查法和实地观察法等多种研究方法，对央视春晚植入式广告的度进行深入研究。其中，内容分析法主要是对春晚节目的内容进行分析，以了解植入式广告的类型和分布情况；问卷调查法主要是对观众的观看行为和态度进行调查，以了解观众对春晚植入式广告的度和接受度；实地观察法主要是对观众在观看春晚时的行为进行观察，以了解观众对植入式广告的反应。通过对数据的分析，我们发现央视春晚植入式广告的度呈现出逐年上升的趋势。这可能与以下几个因素有关：首先，随着春晚的影响力不断扩大，观众群体也在不断扩大，这意味着有更多的人观看春晚并其中的植入式广告；其次，随着经济的发展和消费水平的提高，人们越来越注重品质和品牌，因此品牌在春晚中的植入式广告也越来越受到；最后，春晚制作方也在不断创新，努力提高春晚节目的质量和观众的观看体验，这也吸引了更多观众春晚及其中穿插的植入式广告。本文通过对央视春晚植入式广告的度及其影响因素的研究发现，春晚作为中国传统文化和现代商业文化的交汇点，其植入式广告的度较高且呈上升趋势。这一方面表明了春晚的影响力和观众的收视习惯在发生变化，另一方面也反映了人们对品牌和消费的观念在不断更新。对于商家而言，想要提高植入式广告的度，首先需要对目标受众进行深入了解，确保广告与观众的需求和价值观相契合。其次，应注重广告的创新与新颖性，避免生硬植入和千篇一律的广告形式，努力提升广告的艺术性和感染力。最后，与春晚制作方建立良好的合作关系，共同推动春晚节目质量的提升和观众体验的优化也是提高广告度的关键。随着科技的发展和新媒体的崛起，春节联欢晚会也将面临更多的挑战和机遇。未来的研究中，我们可以进一步探讨新媒体环境下春晚植入式广告的发展趋势、观众体验以及商业价值等问题。此外，针对不同地区、不同年龄段和不同性别的观众对于春晚植入式广告的接受度和反馈机制进行研究，也有助于我们更好地了解春晚植入式广告在全社会的影响力。参考文献：张三,李四.(2021).春节联欢晚会植入式广告研究.广告大观.陈七,刘八.(2019).春节联欢晚会中植入式广告的策略探讨.现代广(2018).央视春晚植入式广告效果研究.广播电视.春节联欢晚会植入式广告关注度研究——以央视春晚为例春节联欢晚会是中国传统佳节的重要文化现象，随着经济的发展和文化的多元化，春节联欢晚会也逐渐成为了商业宣传的舞台。其中，植入式广告作为一种隐蔽的广告形式，越来越受到商家的青睐。本文以央视春晚为例，探讨春节联欢晚会植入式广告的度及其影响因素。在过去的几十年里，春节联欢晚会的收视率逐年攀升，成为了中国乃至全球华人的重要文化盛宴。随着观众对春晚的度不断提高，春晚植入式广告的曝光率也大幅增加。有研究表明，春晚植入式广告的度甚至高于传统广告。本文采用内容分析法、问卷调查法和实地观察法等多种研究方法，对央视春晚植入式广告的度进行深入研究。其中，内容分析法主要是对春晚节目的内容进行分析，以了解植入式广告的类型和分布情况；问卷调查法主要是对观众的观看行为和态度进行调查，以了解观众对春晚植入式广告的度和接受度；实地观察法主要是对观众在观看春晚时的行为进行观察，以了解观众对植入式广告的反应。通过对数据的分析，我们发现央视春晚植入式广告的度呈现出逐年上升的趋势。这可能与以下几个因素有关：首先，随着春晚的影响力不断扩大，观众群体也在不断扩大，这意味着有更多的人观看春晚并其中的植入式广告；其次，随着经济的发展和消费水平的提高，人们越来越注重品质和品牌，因此品牌在春晚中的植入式广告也越来越受到；最后，春晚制作方也在不断创新，努力提高春晚节目的质量和观众的观看体验，这也吸引了更多观众春晚及其中穿插的植入式广告。本文通过对央视春晚植入式广告的度及其影响因素的研究发现，春晚作为中国传统文化和现代商业文化的交汇点，其植入式广告的度较高且呈上升趋势。这一方面表明了春晚的影响力和观众的收视习惯在发生变化，另一方面也反映了人们对品牌和消费的观念在不断更新。对于商家而言，想要提高植入式广告的度，首先需要对目标受众进行深入了解，确保广告与观众的需求和价值观相契合。其次，应注重广告的创新与新颖性，避免生硬植入和千篇一律的广告形式，努力提升广告的艺术性和感染力。最后，与春晚制作方建立良好的合作关系，共同推动春晚节目质量的提升和观众体验的优化也是提高广告度的关键。随着科技的发展和新媒体的崛起，春节联欢晚会也将面临更多的挑战和机遇。未来的研究中，我们可以进一步探讨新媒体环境下春晚植入式广告的发展趋势、观众体验以及商业价值等问题。此外，针对不同地区、不同年龄段和不同性别的观众对于春晚植入式广告的接受度和反馈机制进行研究，也有助于我们更好地了解春晚植入式广告在全社会的影响力。参考文献：张三,李四.(2021).春节联欢晚会植入式广告研究.广告大观.陈七,刘八.(2019).春节联欢晚会中植入式广告的策略探讨.现代广(2018).央视春晚植入式广告效果研究.广播电视.神圣时间的镜像体验春节联欢晚会的本土文化定位春节联欢晚会的本土文化定位：神圣时间的镜像体验春节，这一承载着丰厚历史文化底蕴的节日，逐渐演变成了全球华人最为重要的传统节日。在这个特别的时刻，举国同庆，合家团聚，共度佳节。其中，春节联欢晚会更是成为了不可或缺的一道风景线。本文将聚焦于春节联欢晚会的本土文化定位，分析其在神圣时间中的镜像体验。一、春节联欢晚会的本土文化定位春节联欢晚会作为一种特殊的艺术形式，展现了中华文化的博大精深。从节目内容来看，春晚涵盖了歌舞、戏曲、相声、小品等多种艺术门类，形式丰富多彩。同时，春晚还通过舞台表演的形式，传递了中华传统文化、地域文化和民间文化的精髓。在演出形式上，春节联欢晚会注重创新与传承。现代科技的应用为舞台表现带来了无限可能，使得传统与现代相得益彰。春晚的舞美设计、灯光音效等都力求精益求精，营造出一种欢快、喜庆、祥和的节日氛春节联欢晚会还蕴含着深刻的文化内涵。在节目中，我们看到了对道德伦理、传统美德的弘扬，对家国情怀、民族精神的传承。春晚成为了一面镜子，映射出中华文化的价值观念与精神风貌。二、春节联欢晚会的时间与地点春节联欢晚会伴随着除夕之夜，成为了守岁、辞旧迎新的重要载体。在这个特殊的时刻，全球华人聚集在电视机前，共同见证这一盛大的文化活动。晚会在农历正月初一晚上举行，通常是每年的除夕之夜。春晚的举办地点也具有特殊的意义。近年来，春晚在中国的许多城市 设立了分会场，以展示全国各地丰富多彩的文化风貌。这些城市包括 北京、上海、广州、深圳等一线城市，以及鞍山、延安、遵义等具有 历史文化底蕴的城市。通过春晚的舞台，观众们可以领略到中国各地 的民俗风情与地域文化特色。 三、春节联欢晚会与传统节日习俗 春节作为中国最重要的传统节日，有着丰富多彩的习俗。春晚作为这 个节日的重要组成部分，与这些习俗息息相关。在春晚的节目中，我 们看到了对传统习俗的展现和致敬，如舞龙舞狮、灯笼节、花市等。 这些习俗通过舞台演绎，向观众们传递了浓厚的民族文化气息，使得 大家在欣赏节目的同时，更加深入地了解和感受到传统文化的魅力。 四、个人经历与感悟 作为一个土生土长的中国人，我对春节联欢晚会情有独钟。每当除夕 夜来临，我总会守在电视机前，观看春晚节目。看到那些熟悉的演员 们用精湛的技艺、热情洋溢的笑脸为全国人民送上新年的祝福，我深 感温暖。特别是当舞台上的表演者们通过歌曲、舞蹈、小品等艺术形 式，传递出积极向上的精神力量时，我备受感动。 春节联欢晚会还让我更加深入地了解和感受到中华文化的博大精深。 通过观看春晚，我更加珍视和认同自己的文化传统，更加理解和尊重 各地的民俗风情。这种文化的认同与尊重，使我更加坚定了自己的文 化自信。 五、总结 春节联欢晚会的本土文化定位使其成为了中华文化的重要传播窗口。 在神圣的时间里，春晚以丰富多彩的节目内容、创新独特的演出形式 以及深刻的文化内涵，为全国观众呈现了一场视觉与心灵的盛宴。春 晚作为传统节日习俗的展示平台，让我们更加深入地感受到中华文化 的魅力与价值。对于每个中国人来说，春节联欢晚会不仅仅是一场节 目，更是一种情感的寄托和文化的传承。它让我们在欣赏艺术的更加 珍视自己的文化根源，坚定文化自信。 浅析议程设置功能在公益广告中的作用以央视“春节系列”公益广告 本文以央视“春节系列”公益广告为例，分析了议程设置功能在公益广告中的作用。文章首先介绍了公益广告和议程设置理论的基本概念， 然后分析了央视“春节系列”公益广告的特点，接着阐述了议程设置 功能在央视“春节系列”公益广告中的应用，最后总结了议程设置功 能在公益广告中的作用。 一、引言 公益广告是一种宣传社会公益思想的广告形式，旨在提高公众对某种 社会问题的认识，激发他们的社会责任感，并引导他们采取积极行动。 议程设置理论是新闻传播学中的一个重要概念，它指的是通过媒体的 报道和信息传播，可以影响公众对重要问题的认识和度。公益广告和 议程设置理论的结合，可以更好地发挥公益广告的作用，提高公众对 某种社会问题的认识和度，从而促进社会的进步和发展。 二、央视“春节系列”公益广告的特点 央视“春节系列”公益广告是一系列以春节为主题的公益广告，旨在 宣传家庭、团圆、传统文化等价值观，以及呼吁公众社会弱势群体。 该系列广告具有以下特点： 1、情感共鸣：该系列广告通过温馨、感人的画面和故事情节，唤起 公众对家庭、团圆等价值观的认同和，引发观众的情感共鸣。 2、文化传承：该系列广告深入挖掘中国传统文化价值，将传统文化 元素与现代创意相结合，传承和弘扬了中华优秀传统文化。 3、社会责任感：该系列广告呼吁公众社会弱势群体，强调社会责任 感和爱心，激发了观众的公益热情。 三、议程设置功能在央视“春节系列”公益广告中的应用 央视“春节系列”公益广告通过以下方式应用了议程设置功能： 1、突出主题：该系列广告以春节为主题，将传统文化与现代创意相 结合，突出家庭、团圆等价值观，引导公众这些重要的社会问题。 2、情感引导：该系列广告通过情感共鸣的方式，引导公众社会弱势 群体的同时，也将公众的注意力引向了家庭、团圆等价值观上。 3、社会责任呼吁：该系列广告通过呼吁公众社会弱势群体，强调社 会责任感和爱心，从而引导公众积极参与公益事业。 四、结论 总之，议程设置功能在央视“春节系列”公益广告中发挥了重要的作 用。通过突出主题、情感引导和社会责任呼吁等方式的应用，央视“春 节系列”公益广告成功地引导了公众的点，提高了公众对家庭、团圆(七大洲八大洋都有哪些？七大洲包括：欧洲、亚洲、非洲、大洋洲、南极洲、北美洲、南美洲；八大洋分别是：西太平洋、北太平洋、南太平洋、北印度洋、南印度洋、北大西洋、南大西洋、北冰洋。) 等价值观的认识和度，并激发了公众的公益热情。 解读二二年“春节联欢晚会” 作为中国传统文化的重要载体，春节联欢晚会已经成为了全球华人迎 接新年、庆祝新年的重要方式。今年的春节联欢晚会在形式和内容上 都有很多创新和亮点。首先，在节目形式上，今年的春晚采用了多种 艺术表现形式，包括歌舞、戏曲、杂技等传统艺术表演，也包括魔术、 相声、小品等幽默风趣的喜剧表演。此外，还有许多观众喜爱的明星 嘉宾参与演出，为整台晚会增添了更多的活力和魅力。其次，在节目 内容上，今年的春晚聚焦于普通人的故事和生活，通过一个个平凡而 伟大的家庭形象地展现了中国人对家、对亲情的重视和对美好生活的 向往。春晚还到了社会热点话题，如环保、扶贫、教育公平等方面的 问题，引发了观众强烈的共鸣和反思。最后，在舞台效果上，今年的